Secondo quanto riferito, Apple ha acquisito Platoon, una startup londinese specializzata in A&R, ovvero artisti e repertorio, che è un gergo industriale per individuare e sviluppare nuovi artisti musicali.
La notizia dell'acquisizione è stata riportata oggi da Music Business Worldwide e corroborata dal quotidiano britannico The Telegraph, citando una fonte vicina ad Apple.
Platoon ha sviluppato una serie di artisti in fase iniziale nel Regno Unito e negli Stati Uniti negli ultimi due anni che hanno continuato a fare ondate nel business globale.
La compagnia ha lavorato con artisti del calibro di Billie Eilish, prima di firmare per Interscope nel 2017, oltre alle star britanniche Stefflon Don e Jorja Smith.
La prima ha continuato a firmare un accordo a sette cifre con Universal / Polydor, mentre la seconda ha firmato un accordo di distribuzione con The Orchard della Sony per il suo album di debutto, pubblicato a giugno 2018.
Platoon si posiziona come una piattaforma "per artisti indipendenti eccezionali".
La startup è stata fondata nel 2016 dal veterano del settore musicale Denzyl Feigelson da 40 anni e dal boss della capitale di rischio Saul Klein, che ha co-fondato il defunto servizio di video on demand britannico LoveFilm ed è stato uno dei primi dirigenti di Skype.
Platoon offre una gamma di servizi di distribuzione, finanziamento e marketing agli artisti emergenti e non firmati, in particolare agli artisti collegati alla moderna cultura giovanile.
Il servizio di noleggio film del co-fondatore Saul Klein Lovefilm è stato acquisito da Amazon nel 2011, diventando il perno del loro servizio Prime Video. Prima di lanciare Platoon, Feigelson ha lavorato con Apple per oltre 15 anni per i loro eventi live e le relazioni con gli artisti.
Secondo il rapporto, Feigelson è stato incaricato di guidare il team di Platoon di 12 dipendenti a tempo pieno che aiutano gli artisti emergenti a produrre video e registrare nuova musica. La compagnia continuerà a funzionare come azienda indipendente dalla sede centrale di Tileyard, nel nord di Londra, dove ha due studi di registrazione.
"Platoon continuerà a supportare gli artisti in tutte le aree, tra cui supporto per i tour, contenuti originali, social media marketing e strategie di espansione globale", racconta la storia.
Music Business Worldwide ha profilato Feigelson in un articolo separato:
Feigelson è noto all'industria musicale britannica, essendo stato parte integrante della strategia musicale internazionale di Apple - per non parlare del decennale iTunes Festival - per oltre un decennio come consigliere speciale del gigante di Cupertino.
Dopo aver lavorato al lancio negli Stati Uniti di iTunes nel 2003, Feigelson si è trasferito a Londra nel 2004 per lavorare sull'espansione internazionale della piattaforma di download.
Era un confidente stretto con il cerchio di Steve Jobs durante la terza età d'oro di Apple: dall'iPod attraverso l'iPhone, l'iPad, iTunes e fino agli inizi di quello che sarebbe diventato Apple Music.
Una fonte ha commentato l'acquisizione:
L'accordo di Apple offre a Platoon il supporto e le risorse per realizzare la sua visione e continuare il suo obiettivo di sviluppare musica e contenuti visivi originali, lasciando l'artista libero di firmare con chi bacchetta e distribuire la loro musica dove vogliono.
Platoon esplora i talenti musicali di tutto il mondo, che è una delle funzioni tradizionali delle etichette discografiche. Non che Apple l'abbia acquisito, sorge inevitabilmente la domanda se il produttore di iPhone potrebbe cercare di diventare un'etichetta discografica lungo la strada.
Questo è stato il sogno bagnato di molti esperti Apple fin dall'età d'oro di iTunes. Tuttavia, poiché il panorama musicale è cambiato in modo drastico con l'avvento dei servizi di streaming, non pensiamo che Apple dovrebbe diventare un'etichetta discografica.
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