Secondo un recente rapporto di AdWeek, Apple ha incaricato TBWA \ Media Arts Lab di concentrarsi maggiormente sulle campagne pubblicitarie digitali e regionali.
Si dice che Apple abbia razionalizzato i suoi sforzi di marketing globale e le relazioni di ristrutturazione con il suo partner pubblicitario globale di lunga data.
L'azienda di Cupertino ora vuole che la leggendaria agenzia si concentri maggiormente sulla creazione di campagne su misura per i mercati regionali e meno sulla traduzione delle sue campagne di grandi marchi per i mercati globali. A seguito del cambiamento, la sede centrale di Los Angeles di TBWA \ Media Arts Lab e altri uffici in tutto il mondo hanno dovuto licenziare un numero sconosciuto di personale addetto alla traduzione e alla transcreazione.
L'attenzione di Apple per le campagne pubblicitarie personalizzate per mercati specifici è stata mostrata la scorsa settimana quando ha pubblicato un nuovo annuncio per iPhone 7 Plus, intitolato Meu Bloco na Rua e si è concentrato su un carnevale brasiliano, che inizia il pomeriggio del 24 febbraio.
"TBWA \ Media Arts Lab sta riorganizzando e introducendo un nuovo modello operativo per tenere il passo con il modo in cui le persone consumano media e contenuti", ha affermato un portavoce dell'agenzia.
"Ciò comporterà una riduzione in settori come la localizzazione e ulteriori investimenti in settori come digitale, sociale, analisi dei dati, creazione di contenuti e un insieme più diversificato di competenze strategiche. Avremo anche una maggiore integrazione con i media partner di OMD. "
Apple ha recentemente prodotto una serie di brevi video promozionali, progettati per tenere il passo con il modo in cui le persone consumano contenuti multimediali e contenuti su piattaforme come Instagram, Snapchat, Facebook e YouTube.
L'ultimo esempio di annunci social-friendly di Apple: video iPad Pro di 15 secondi, basati su tweet reali di persone reali e che ricordano la leggendaria campagna "Mac vs. PC".
In seguito alla scomparsa di Steve Jobs, Apple ha ampliato il proprio team pubblicitario interno a oltre mille dipendenti. Negli ultimi anni, l'azienda ha spostato parte del suo lavoro di marca focalizzato sulla TV dalla rete Omnicom al proprio team di marketing.
"Mentre Media Arts Lab continuerà a svolgere un ruolo nella produzione di quelle campagne di grande immagine, i team dell'agenzia da Londra a Tokyo sono stati incaricati di dedicare più risorse al lavoro del mercato locale andando avanti", leggi l'articolo.
Un portavoce di Apple ha rifiutato di commentare le modifiche.
Nel dicembre 2015, è stato annunciato che Tor Myhren, che ha lasciato l'agenzia pubblicitaria globale Gray Worldwide, si è unito ad Apple come nuovo vicepresidente delle comunicazioni di marketing, riferendo a Tim Cook.
Fonte: AdWeek
