Ovunque guardi oggi, le grandi iniziative sui social media stanno apparentemente strappando una pagina dal playbook di Snapchat. Instagram lo ha fatto, l'app Messenger di Facebook lo ha fatto e stiamo per assistere alla clonazione di Facebook delle storie quotidiane di Snapchat alla grande. Per quanto Apple sia principalmente conosciuta per il suo hardware, è ovvio che questo importante cambiamento in ciò che i consumatori desiderano dalle loro applicazioni (o: picco nell'importanza percepita di sé) non sarà passato inosservato dal reparto software di Apple.
Per coincidenza o no, le funzionalità simili a Snapchat si stanno diffondendo come un incendio in un momento in cui Apple sta iniziando a parlare più apertamente della prospettiva di legare la realtà aumentata in una futura versione di iOS. Sullo sfondo del successo di Pokemon GO con le immagini della fotocamera aumentata e la popolarità senza rivali di Snapchat basata sui filtri selfie, non è lontano cercare che Apple cercherà di capitalizzare anche su tali tendenze - e quale modo migliore per saltare sul carro che fornire effetti integrati per la fotocamera stock?
Piaccia o no, deve essere una proposta quasi irresistibile per Apple, principalmente per due motivi: la capacità di approfondire la monetizzazione delle loro app in-house e la possibilità di coinvolgere un sacco di nuovi clienti Gen-Y . Ecco perché i filtri su iOS potrebbero accadere nel 2017.
Apple non è estranea al gamification e, soprattutto, alla monetizzazione dei propri servizi. Come dimostra la storia recente, le app di vecchia data come iMessage non ne sono esenti. Al contrario, qualsiasi icona nella schermata iniziale dell'iPhone con una base abbastanza ampia di utenti regolari e il framework per lanciare un modello di monetizzazione (Apple Music, iMessage, Photos), Apple andrà volentieri e lo farà. Se entrambi i requisiti fossero stati soddisfatti in precedenza per quanto riguarda l'applicazione della fotocamera, credo fermamente che lo stesso destino sarebbe già toccato all'app della fotocamera.
Sfortunatamente per Apple (e fortunatamente per noi) sebbene, prima che la proliferazione di Snapchat prendesse piede, c'erano pochi incentivi a commercializzare le capacità della fotocamera in termini diversi dalla fotografia a una folla allora disinteressata. Questo è ovviamente cambiato. Oggi, ogni azienda vuole un boccone di ciliegia e con i milioni di iPhone là fuori, Apple è in una posizione stellare per incassare il trend alla grande.
Monetizzazione di Camera e FaceTime
O tramite l'integrazione diretta nell'app Fotocamera o il rilascio di un equivalente al Photo Booth del Macbook (che offre già semplici "Effetti"), milioni di utenti iOS si divertirebbero con i popolari filtri ed effetti intrecciati con AR . Ancora più importante per Apple, potrebbero effettivamente Snapchat one-up ed estendere l'uso dei filtri in un altro fiorente dominio: FaceTime. Se i filtri disponibili nella fotocamera potessero essere applicati in modo permanente ai volti durante una chiamata FaceTime, Apple nel loro inimitabile manierismo potrebbe considerarlo carino, innovativo e molto più dell'atto di giocare a recupero.
Da dove viene la monetizzazione? Bene, niente sarebbe più semplice dell'aggiornamento periodico dei filtri (come già fa Snapchat) e alla fine offrire quelli premium da sbloccare in cambio di una piccola tassa. Le entrate generate dalle app interne sono di fondamentale importanza per la futura crescita aziendale di Apple e ciò costituirebbe un nuovo gateway.
Avvolgi la prossima generazione di clienti
Basandoci ancora sull'esempio di iMessage, ormai sappiamo che Apple pone molta enfasi sulla "generazione di adesivi ed emoji". Né emoji né filtri Snapchat possono essere più scontati come una moda passeggera e la maggior parte degli utenti felici di tali funzionalità non andrà da nessuna parte in fretta.
Di conseguenza, sarebbe un esperto di business per Apple soddisfare quel segmento in modo più diretto rispetto a fornire il progetto per app come Snapchat. Pur essendo profondamente consapevole del fatto che non puoi confondere tutti gli utenti, molte persone vorrebbero senza dubbio essere in grado di lanciare la fotocamera del loro iPhone e concedersi un divertimento spensierato con i filtri. FaceTime è già enormemente popolare con quel gruppo di persone, ma aggiungi filtri in tempo reale alla piattaforma di comunicazione e tutte le scommesse sono disattivate.
Le ultime concessioni di design di Facebook hanno dimostrato che Snapchat è diventato un fenomeno troppo grande per essere trascurato. Dal momento che la Apple di Tim Cook non è più inattaccabile dalle tendenze dei consumatori, non è un tratto vederli collegare i punti e trarre vantaggio dalla posizione privilegiata in cui si trovano in breve tempo. Giocata male, l'app pulita della fotocamera si riempie di oggetti ingombranti. Giocato bene, i fotografi seri avrebbero pochissimi o nessun punto di contatto con le aggiunte della fotocamera, mentre i giovani clienti di altre piattaforme potrebbero affollarsi nell'ecosistema di Apple a frotte.
Credi che l'effetto Snapchat stia per cancellarsi su iOS? Lo penso certamente.
