L'acquisizione da parte di Apple di Texture, un servizio definito come Netflix per le riviste, è destinata a evolversi in una funzione di abbonamento all'interno dell'app Notizie, ma il progetto presumibilmente sta ricevendo una gelida accoglienza da parte dei dirigenti dei media che rimangono cauti nell'ultima incursione dei media dell'azienda.
A quanto pare Apple ha spinto i principali editori a unirsi al suo impegno in abbonamento prima di un lancio provvisorio della primavera 2019, ma si ritiene che lo sforzo abbia generato reazioni rigide da parte degli editori.
Bloomberg ha la storia:
Apple sta cercando di convincere i giornali come il Wall Street Journal e il New York Times a unirsi a Texture e prevede di perfezionare il suo design, che attualmente crea un'immagine di come appaiono le riviste sulla stampa, hanno detto le persone. Il nuovo approccio dovrebbe apparire più simile ai tipici articoli di notizie online.
Prima che Apple entrasse e facesse scattare Texture, la startup ha fornito un accesso illimitato a circa 200 riviste e giornali digitali per una tariffa mensile fissa di $ 9,99.
Fonti hanno aggiunto che il team di Apple, guidato dal capo negoziatore Eddy Cue e dall'ex dirigente di Conde Nast Liz Schimel, ha incontrato i dirigenti dei media negli ultimi mesi. Secondo quanto riferito, il produttore di iPhone ha offerto un approccio insolito in cui gli editori sarebbero stati pagati in base alla quantità di tempo che i lettori trascorrevano con i loro articoli.
Questo era in realtà il modello di business di Texture.
Il lancio di Apple prevede un aumento della crescita degli abbonati tramite l'imminente offerta di Apple News, che sostiene potrebbe superare ciò che le pubblicazioni ottengono da sole. D'altro canto, gli editori sono estremamente cauti nell'affare per paura che le loro entrate per cliente possano calare.
Sono preoccupati che il servizio di Apple creerà un dilemma per i lettori: o continuano a pagare un abbonamento direttamente all'editore in cambio di un accesso online illimitato o annullano l'abbonamento e invece pagano Apple $ 10 al mese per un comodo accesso a molte riviste e giornali attraverso il App di notizie.
Non vedo come Apple possa fornire accesso illimitato a grandi contenuti multimediali a soli dieci dollari al mese in quanto è significativamente più economico del costo di un abbonamento digitale illimitato, per esempio, al New York Times o al Bloomberg o al Wall Street Journal.
La storia mi ricorda lo sforzo di Apple da anni nel negoziare un pacchetto iTunes scarno che avrebbe dovuto consentire alle persone di accedere a programmi premium con una tariffa mensile fissa che si riteneva abbattesse i tradizionali pacchetti via cavo. Quei discorsi si sono disintegrati su questioni finanziarie e le discussioni di Apple con gli editori sembrano davvero una ripetizione di ciò.
Quando Apple ha presentato iPad otto anni fa, i dirigenti dei media si sono rallegrati perché avevano grandi aspettative che il tablet avrebbe aiutato a salvare l'industria editoriale, ma ciò non ha funzionato. In realtà, l'industria editoriale è ancora in subbuglio e non c'è nessun vero salvatore in vista.
Pensieri?
