Apple ha presentato in anteprima una nuova funzionalità incentrata sulla privacy in arrivo nel browser Safari, Privacy Preserving Click Click Attribution, ma questa è progettata pensando agli inserzionisti.
Riconoscendo che alcuni inserzionisti stavano riscontrando problemi con gli utenti senza violare la loro privacy anche dopo aver aggiunto Intelligent Tracking Prevention a Safari, l'azienda di Cupertino sta ora creando questa nuova funzionalità in modo che i marchi possano misurare l'efficacia delle loro campagne web senza compromettere la privacy degli utenti, come prima notato da MacRumors.
L'ingegnere WebKit John Wilander ha riassunto come dovrebbe funzionare:
- Solo i link offerti su pagine di terze parti dovrebbero essere in grado di memorizzare i dati di attribuzione dei clic sugli annunci.
- Né il sito Web in cui si verifica il clic sull'annuncio né il sito Web in cui si verifica la conversione dovrebbero essere in grado di vedere se i dati relativi al clic sull'annuncio sono stati archiviati, sono stati abbinati o è pianificato per la segnalazione.
- I clic sugli annunci devono essere archiviati solo per un periodo di tempo limitato, ad esempio una settimana.
- L'entropia sia dell'ID della campagna pubblicitaria che dei dati di conversione deve essere limitata a un punto in cui questi dati non possono essere riutilizzati per il tracciamento tra siti degli utenti. Proponiamo sei bit ciascuno per questi due pezzi di dati, o valori compresi tra 0 e 63.
- Le richieste di attribuzione dei clic sugli annunci devono essere ritardate in modo casuale tra le 24 e le 48 ore. Ciò garantisce che una conversione che si verifica poco dopo un clic sull'annuncio non consentirà la profilazione speculativa su più siti dell'utente. La casualità del ritardo garantisce che la richiesta non si rilevi da sola durante il giorno in cui è avvenuta la conversione.
- Il browser non dovrebbe garantire alcun ordine specifico in cui vengano inviate più richieste di attribuzione di clic sull'annuncio, poiché l'ordine stesso potrebbe essere abusato per aumentare l'entropia e consentire il monitoraggio tra gli utenti degli utenti.
- Il browser dovrebbe utilizzare una sessione effimera nota come Modalità privata o in incognito per effettuare richieste di attribuzione di clic sull'annuncio.
- Il browser non deve utilizzare o accettare credenziali come cookie, certificati client o autenticazione di base nelle richieste o risposte di attribuzione dei clic sugli annunci.
- Il browser dovrebbe offrire un modo per attivare e disattivare l'attribuzione dei clic sugli annunci. Intendiamo avere l'impostazione predefinita per incoraggiare i siti Web a passare a questa tecnologia e ad abbandonare il tracciamento incrociato generale.
- Il browser non dovrebbe abilitare l'attribuzione del clic sull'annuncio in modalità privata / in incognito.
Wilander ha continuato spiegando che il retargeting degli annunci e la misurazione dell'efficacia delle campagne di annunci web spesso vanno a scapito della privacy degli utenti, portando molti a confondere la privacy del web con un web privo di pubblicità.
"Pensiamo che sia un malinteso. Gli annunci online e la misurazione della loro efficacia non richiedono che il Sito A, dove hai fatto clic su un annuncio, venga a sapere che hai acquistato qualcosa sul Sito B ", ha scritto. "Gli unici dati necessari per la misurazione sono che qualcuno che ha fatto clic su un annuncio sul sito A ha effettuato un acquisto sul sito B..
La funzione sperimentale è attualmente disponibile in Safari Technology Preview 82 e successive. Safari Technology Preview è una versione speciale di Safari che consente a chiunque di testare le funzionalità imminenti. Safari Technology Preview può coesistere insieme alla versione stabile di Safari.
Per provare Privacy Preserving Ad Fare clic su Attribuzione in Safari Technology Preview 82.0 o successive, abilitare prima il menu Sviluppo, quindi andare al sottomenu Funzioni sperimentali.
