Bloomberg Apple si concentra su offerte di permuta aggressive per aumentare le vendite di iPhone

Bloomberg ha riferito martedì che Apple sta ora "sperimentando" le strategie di marketing dell'iPhone che apparentemente usa raramente, comprese le promozioni di sconto attraverso generosi termini di riacquisto del dispositivo, nel tentativo di aiutare ad aumentare le vendite del suo iconico smartphone.

Ad esempio, iPhone XR, che vende al dettaglio per $ 750 per il modello di base con 64 GB di spazio di archiviazione, è attualmente elencato su Apple.com per $ 449, che è un significativo $ 300 in meno rispetto al prezzo ufficiale dell'autoadesivo. L'accordo richiede ai clienti di scambiare il proprio iPhone 7 Plus, il che significa che $ 449 riflette il prezzo del nuovo telefono colorato di Apple dopo permuta di un iPhone 7 Plus.

Autore Mark Gurman:

I dirigenti dell'azienda hanno spostato alcuni addetti al marketing da altri progetti per lavorare per rafforzare le vendite degli ultimi telefoni ad ottobre, circa un mese dopo che iPhone XS è stato messo in vendita e nei giorni intorno al lancio di iPhone XR.

Una persona che ha familiarità con la situazione l'ha descritta come una "esercitazione antincendio" e una possibile ammissione che i dispositivi potrebbero aver venduto al di sotto di alcune aspettative. La persona ha chiesto di non essere identificata discutendo i cambiamenti della strategia privata.

Da allora, Apple ha intrapreso una serie di offerte di permuta aggressive che hanno temporaneamente ridotto il costo di alcuni dei suoi ultimi iPhone, un passo raro per un'azienda che ha aumentato i prezzi dei dispositivi negli ultimi anni per aumentare entrate e profitti.

La portavoce della Apple Trudy Muller ha rifiutato di commentare.

Apple ha ulteriori valori di permuta disponibili che richiedono l'acquisto di un nuovo iPhone. Con il programma GiveBack di Apple, ad esempio, i clienti possono attualmente ottenere un rimborso fino a $ 500 quando scambiano uno smartphone idoneo o lo riciclano gratuitamente. E per un periodo di tempo limitato, Apple offre credito extra per il tuo iPhone 6, iPhone 6s, iPhone 7 o iPhone 8 usato.

Un altro estratto dall'articolo:

La scorsa settimana, la società ha iniziato a offrire una promozione a tempo limitato che aumenta il valore di permuta degli iPhone più vecchi da $ 25 a $ 100 aggiuntivi. Nelle ultime settimane ai dipendenti Apple è stato anche detto di menzionare il programma più spesso ai consumatori nei negozi, secondo un'altra persona che ha familiarità con la situazione. Alcuni operatori wireless giapponesi hanno anche ridotto i prezzi di iPhone XR la scorsa settimana a titolo di sussidi.

Mentre Apple ha dichiarato durante la teleconferenza sugli utili di settembre che smetterebbe di divulgare le vendite di unità Mac, iPhone e iPad andando avanti in una mossa che ha scosso gli investitori di Wall Street, il suo honcho di marketing ha recentemente riconosciuto (senza fornire un numero) che iPhone XR è stato il suo modello più venduto ogni giorno dal lancio.

Bloomberg è diventato negativo su Apple da quando ha spinto la sua "pila di cattive notizie per Apple" a seguito di rapporti inaffidabili sulla catena di approvvigionamento che descrivono i guai finanziari a una manciata di fornitori Apple, quindi questa particolare storia speculativa è più o meno la stessa.

Gurman vorrebbe farti credere che Apple è sotto assedio perché la crescita di iPhone è praticamente piatta, ma "picco iPhone" è stato di circa due anni fa, quindi questa non è una novità. Gli investitori hanno rallentato le vendite di iPhone nelle loro proiezioni e il resto è come al solito.

Foto: lancio di iPhone XS a Sydney, in Australia, per gentile concessione di Apple

Bloomberg sembra che quei bonus di permuta siano un motivo di panico, mentre in realtà Apple ha fatto ricorso a bonus di permuta aggressivi e ad altre attività di marketing in passato per aiutare ad aumentare le vendite di iPhone. A dire il vero, tali promozioni arriverebbero in genere nel mezzo di un ciclo di iPhone, non durante le redditizie festività natalizie quando le nuove vendite di iPhone raggiungono il picco.

Semmai, questo rapporto segna l'ennesima indicazione di ciò che abbiamo conosciuto negli ultimi trimestri: le vendite di iPhone sono a malapena in crescita in un mercato globale piatto / negativo per smartphone.

Chi lo sapeva, giusto?