Facebook ospita video caricati dagli utenti da alcuni anni ormai, ma i clip caricati non hanno generato entrate pubblicitarie sufficienti per trattare il social network come un punto di distribuzione principale per l'intrattenimento video premium.
Per invertire questa tendenza, Facebook ha iniziato a finanziare la creazione di una propria serie di video che apparirà entro la fine dell'anno tramite una nuova scheda Video (chiamata anche Spotlight) che non è stata ancora rilasciata.
È in lavorazione anche una seconda scheda, dedicata alla "programmazione più avanzata".
Per favorire l'iniziativa, la compagnia ha assunto Ricky Van Veen, cofondatore del sito comico College Humor, il dirigente di Netflix Sarah Madigan per acquisire programmi video e l'ex dirigente di MTV Mina Lefevre per supervisionare lo sviluppo di nuovi spettacoli.
Secondo Bloomberg, la compagnia "sta chiudendo le trattative" per il suo primo gruppo di spettacoli, tra cui la serie di concorsi di realtà "Last State Standing" e una seconda stagione della commedia "Loosely Exactly Nicole", che è apparsa per la prima volta su MTV.
Inoltre, si dice che la compagnia finanzi alcuni spettacoli esclusivi di "eroi" con budget a sei cifre: secondo quanto riferito, è disposto a spendere un paio di centinaia di migliaia di dollari per episodio.
Un estratto dal rapporto:
Facebook sta finanziando due tipi di programmi - una manciata di serie più costose di produttori televisivi affermati che impiegheranno alcuni mesi per produrre (show di eroi, si chiamano) e un sacco di video più brevi ed economici di editori come Vox Media Inc. e BuzzFeed Inc. (chiamato spotlight shows). Tutti gli spettacoli saranno episodici e progettati per stimolare la conversazione tra gli utenti di Facebook.
Facebook offre agli editori una garanzia minima da $ 10.000 a $ 20.000 per episodio di riflettori. Dopo la fine dei diritti esclusivi di Facebook, i video possono essere resi disponibili altrove. La società condividerà le entrate pubblicitarie con gli editori, che possono iniziare a vendere i propri annunci "dopo un breve periodo".
Piuttosto che competere direttamente con servizi a pagamento come Netflix, HBO e Showtime, Facebook si rivolge alle reti via cavo e ai servizi online basati sulla pubblicità con i giovani spettatori, nel tentativo di afferrare una fetta della grande torta del mercato pubblicitario TV da $ 70 miliardi.
Secondo il Wall Street Journal, Facebook sta pagando team di videogiochi professionisti e altri nel settore eSports per trasmettere sul suo servizio. La speranza per Facebook è che il finanziamento dei video spinga le aziende di produzione e gli studi a caricare video premium che potrebbero essere monetizzati.
Ma non commettere errori, il fine del gioco di Facebook è "eclissare la TV", secondo Matthew Segal, amministratore delegato di ATTN, una società di media digitali che pubblica video su Facebook.
"Non solo quasi il 100% delle persone con meno di 35 anni ha un account, ma trascorre oltre 1.000 minuti al mese su Facebook", ha dichiarato Segal di ATTN.
Anche Apple sta puntando sulla programmazione video originale.
Oggi, è arrivata la notizia che i presidenti della Sony Pictures Television Zack Van Amburg e Jamie Erlicht si stanno unendo ad Apple per accelerare la sua spinta nella programmazione originale. All'inizio di questo mese, Apple ha iniziato a trasmettere "Planet of the Apps" a tutti i membri di Apple Music tramite la nuova sezione TV e film dell'app Music che si trova nella scheda Sfoglia.
