Cercando di diversificare le sue offerte oltre alle canzoni, il rivale di Apple Music Spotify promuoverà podcast da produttori affermati nella sua app mobile e tramite annunci sugli autobus.
In cambio, i presentatori di “Rispondi a tutti”, “Pod Save America” e “The Bill Simmons Podcast” hanno concordato di parlare di Spotify sui social media e durante i loro spettacoli.
Spotify ha confermato ufficialmente i dettagli dello sforzo e ha detto che potrebbe espandere la campagna a più fornitori entro la fine dell'anno.
Secondo Bloomberg questa mattina, la nuova iniziativa è un test che aiuterà l'azienda a determinare se debba dedicare più risorse ad aree diverse dalla musica.
"Spotify finanzierà un nuovo lotto di podcast originali nei prossimi mesi, secondo le persone che hanno familiarità con la questione che ha chiesto di non essere identificato discutendo i piani privati", si legge nel rapporto. "La società ha anche creato una scheda per i podcast nella sua sezione di ricerca".
Il mercato dei podcast è attualmente dominato da Apple.
In occasione della Worldwide Developers Conference di giugno, Apple ha annunciato che la rinnovata app Podcast di iOS 11 su iOS 11 presenterà podcast in modo non lineare. Inoltre, Apple consentirà a inserzionisti e creatori di vedere cosa piace agli ascoltatori fornendo funzionalità di analisi di base.
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"Il potenziale di Spotify è di introdurre questo calibro di narrazione a un pubblico molto più vasto, che è già in una mentalità d'ascolto", ha dichiarato Matt Lieber, co-fondatore e presidente di Gimlet Media, che produce lo spettacolo "Rispondi a tutti". "Vedo uno sforzo crescente per rendere i podcast più accessibili sulla piattaforma. E stanno facendo progressi. "
Promuovendo determinati spettacoli di podcast, Spotify spera di aumentare il tempo che i clienti impiegano con la sua app, che potrebbe aiutare a incrementare le vendite pubblicitarie e deviare un po 'di traffico da Apple Music e YouTube.
A differenza di Spotify, attualmente Apple non vende annunci pubblicitari contro spettacoli di podcast ospitati su iTunes. Le entrate pubblicitarie dei podcast dovrebbero aumentare dell'85% quest'anno a $ 220 milioni.
