Il gigante tedesco delle telecomunicazioni Deutsche Telekom, che possiede il gestore di telefonia mobile T-Mobile, afferma di possedere i diritti esclusivi sul colore magenta che il suo marketing utilizza.
Come riportato lunedì da Ad Age, un tribunale tedesco ha incaricato la società di assicurazioni per le limonate Lemonade di smettere di usare una tonalità simile nel suo marketing perché il colore magenta è apparentemente diventato sinonimo di Deutsche Telekom. Inoltre, Deutsche Telekom possiede persino il marchio su una specifica tonalità di magenta, nota come "RAL 4010".
Il telco non ha evitato di citare in giudizio altre società per aver usato quell'ombra nel loro marketing. Dopo aver ottemperato alla sentenza, Lemonade ha presentato una mozione all'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale per invalidare il marchio magenta di Deutsche Telekom.
La cartella colori di Lemonade visualizza il problema.
Un portavoce di Deutsche Telekom ha dichiarato in una dichiarazione via email ad Ad Age che ha chiesto a Lemonade di "smettere di usare il magenta a colori nel mercato tedesco". Un portavoce ha anche aggiunto che la lettera "T" in "Deutsche Telekom" è registrata per il marchio.
Daniel Schreiber, CEO e cofondatore di Lemonade, ha commentato:
Se un po 'di cervello di Deutsche Telekom avesse inventato il colore, la sua possessività avrebbe senso. In assenza di ciò, le azioni dell'azienda colpiscono solo le tattiche del prepotente aziendale, in cui legioni di avvocati tentano di limitare le risorse naturali - in questo caso un colore primario - che appartiene legittimamente a tutti.
La limonata di New York si riferisce alla tonalità di magenta che ha usato nei suoi materiali di marketing e nel sito ufficiale come "rosa". Quando il suo servizio online ha colpito la Germania, l'avvio ha smesso di usare il colore. La sentenza si applica solo in Germania, ma Lemonade teme che potrebbe costituire un precedente ed espandersi ad altre giurisdizioni come gli Stati Uniti o l'Europa.
Trovo questo problematico su molti livelli.
Sebbene sia vero che la particolare sfumatura che Deutsche Telekom ha utilizzato nel suo marketing e nel sito Web è diventata ampiamente riconoscibile, ed è ora in effetti sinonimo del loro marchio, nessun colore specifico dovrebbe mai appartenere a nessuna società in particolare.
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Immagine gentilmente concessa da The Hustle
