Apple ha rilasciato ieri un nuovo annuncio video tramite il suo canale YouTube. Se la mia memoria mi serve correttamente, questa è la prima pubblicità che promuove il programma di permuta del telefono di Apple.
Dai un'occhiata proprio qui sotto.
La voce fuori campo è deprimente, dà il tono sbagliato.
A parte questo, è un piccolo annuncio che colpisce tutte le note giuste. Nella descrizione del video, Apple ha incorniciato in modo intelligente i permessi di iPhone come "un modo semplice per fare la tua parte per il pianeta". È vero, ma è anche vero che puoi ottenere offerte di permuta molto migliori altrove.
Per me, la vera notizia qui è il fatto che Apple si è preoccupata di pubblicare un annuncio per promuovere il programma di permuta in primo luogo. Mark Gurman di Bloomberg ha toccato i trade-in nella recensione di ieri sugli Apple Store che hanno perso il loro splendore, scrivendo che i dirigenti della telefonata degli utili del 30 aprile di Apple hanno riconosciuto che dovevano ricorrere a "tattiche al dettaglio a lungo evitate, come sconti, finanziamenti economici e generose permessi "per aumentare la domanda di iPhone.
"Non è una strategia praticabile a lungo termine", ha scritto Gurman, e sono d'accordo con la sua opinione. Apple è un marchio premium aspirazionale, non un marchio economico, e la cosa peggiore che un marchio premium potrebbe fare è ricorrere a tattiche di marketing a basso costo come le promozioni BoGo perché ciò svaluta il marchio rendendo difficile caricare prezzi premium in futuro.
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