Lentamente ma sicuramente, Apple News sta diventando una delle principali fonti di traffico per gli editori web.
Secondo Business Insider, il servizio ha registrato una crescita significativa dopo che il colosso della tecnologia di Cupertino ha dato agli editori un maggiore controllo delle vendite degli annunci, con NBCUniversal che ora vende annunci sulla piattaforma come parte del suo team di codice focalizzato sui media digitali.
Lo scorso autunno, Apple ha iniziato a consentire agli editori di implementare DoubleClick, la tecnologia pubblicitaria di Google.
Punti salienti:
- Il traffico di Vice attraverso Apple News è più che raddoppiato nell'ultimo anno.
- Meredith ha visto una crescita annuale del 122% di visitatori unici raggiungere le sue proprietà tramite Apple News e una crescita complessiva del 327% delle pagine consumate.
- Vox ha goduto di un notevole traffico da Apple News.
- Una fonte ha affermato che il 17% del pubblico di Apple News visita ogni giorno.
- Alcune storie individuali hanno generato metà del loro traffico da Apple News.
- Il Washington Post ha riscontrato un successo iniziale nel convertire i lettori in abbonati paganti.
Gli editori di grandi nomi tendono a produrre sempre più contenuti formattati in modo univoco per Apple News e presentare questi articoli preconfigurati agli editor di Apple per l'inclusione nelle speciali funzionalità di Apple News piuttosto che collegare semplicemente il loro feed RSS al sistema.
Si dice che Apple News stia ottenendo supporto per gli abbonamenti e forse un servizio a portata di mano grazie alla recente acquisizione di Apple di Texture, Netflix per riviste digitali.
"La consapevolezza per Apple News è ancora in aumento, per i consumatori e gli inserzionisti", ha dichiarato Trevor Fellows, vice presidente esecutivo di NBCUniversal, vendite digitali e strategia. Tuttavia, "la crescita del traffico che abbiamo visto è davvero forte", ha aggiunto.
Hanno imparato che una volta che le persone iniziano a utilizzare l'app, "la usano sempre".
La pubblicazione teorizza:
Mentre l'esperienza iniziale per gli editori web non è stata eccezionale (molti si sono lamentati dei dati limitati forniti da Apple e poco in termini di servizio clienti), ora i dirigenti dei media affermano che è vero il contrario. Apple sembra interessarsi al business dei media e fornisce agli editori un aiuto pratico.
Ironia della sorte, la posizione sulla privacy di Apple è improvvisamente in voga. Tradizionalmente, quando si tratta di pubblicità digitale, Apple è stata vista dietro i tempi di targeting. Non consente agli editori o agli inserzionisti di rintracciare le persone o retargeting con annunci pubblicitari.
Quella posizione iperprotezionale potrebbe funzionare a suo favore, alla luce della recente ricaduta sulla privacy dei dati dallo scandalo Cambridge Analytica di Facebook e dell'incombente legislazione europea sulla privacy dei consumatori GDPR.
Per dimostrare la sua serietà per Apple News, la società ha recentemente fatto un roadshow e i suoi dirigenti erano effettivamente lì per dimostrare che si sono concentrati su di esso.
Riassumendo, non c'è da meravigliarsi se gli editori si stanno innamorando di Apple News dato che sono stati feriti dagli articoli istantanei di Facebook, dall'enorme ricaduta sulla privacy dello scandalo Cambridge Analytica di Facebook e dalla prossima legislazione europea sulla privacy dei consumatori GDPR.
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