Il Wall Street Journal ha riferito giovedì che Snapchat ha implementato nuovi strumenti per gli esperti di marketing, chiamati Snap to Store, che consentono ai marchi di vedere quanto gli annunci di geofiltri si stanno comportando tra gli utenti. Lo hanno testato con una manciata di marchi dallo scorso anno, tra cui Paramount Pictures e 7-Eleven. La società sta ora cercando di espandere Snap to Store a una gamma più ampia di marchi dai settori retail, fast food, cinema e automobilistico.
I marchi possono trarre vantaggio dalla nuova dashboard digitale proprietaria di Snapchat per misurare se le loro campagne pubblicitarie sul servizio effettivamente indirizzano gli utenti verso negozi specifici, ristoranti, cinema e altri luoghi di interesse.
"Di recente abbiamo sviluppato il nostro prodotto di misurazione Snap to Store utilizzando le funzionalità basate sulla posizione dell'applicazione Snapchat per determinare l'aumento delle visite al negozio dopo aver visualizzato una campagna pubblicitaria", ha osservato la società nel suo deposito S-1.
Il deposito offre il seguente esempio:
Wendy ha coperto i suoi negozi negli Stati Uniti con geofiltri sponsorizzati che hanno promosso il panino con pollo affresco di Jalapeño. Abbiamo utilizzato la nostra metodologia di misurazione Snap-to-Store per segnalare che il geofiltro sponsorizzato ha guidato oltre 42.000 persone incrementali nella posizione di un Wendy entro sette giorni dalla visualizzazione del geofiltro sponsorizzato.
Il prodotto Snap to Store sfrutta fondamentalmente i geofiltri sponsorizzati che gli utenti applicano ai loro snap scattati, ad esempio, in un ristorante per monitorare se gli amici che hanno visto il loro snap, così come quelli che non hanno visto lo snap originale, visitano la stessa catena di ristoranti.
Grazie a questi dati, il proprietario di un ristorante è in grado di determinare se la sua campagna pubblicitaria ha fatto la differenza nel guidare gli acquirenti nel ristorante. Wendy's è uno dei primi marchi a tenere traccia del modo in cui gli annunci Snapchat indirizzano le persone verso le sue sedi.
Diagramma Snap to Store dal deposito normativo S-1 di Snap.
Lo strumento è disponibile gratuitamente per gli inserzionisti che raggiungono una determinata soglia di spesa con Snapchat. La società non ha specificato quale sia la soglia di spesa.
Nella sua forma attuale, Snap to Store è piuttosto limitato.
Poiché Snapchat non raccoglie dati quando le persone visitano i negozi, né ha in programma di condividere dati specifici relativi alla posizione di singoli utenti con inserzionisti-operatori di marketing che utilizzerebbero il prodotto Snap to Store devono fare affidamento sugli utenti che aprirebbero specificamente l'app Snapchat in un data posizione e pubblica una storia con un geofiltro sponsorizzato.
Rival Instagram ha annunciato oggi che la sua funzione Storie ora ha più utenti attivi giornalieri di Snapchat.
Snapchat è disponibile gratuitamente su App Store.
Fonte: The Wall Street Journal
