Apple ha presentato una denuncia contro Swatch in un tribunale svizzero dopo che il produttore di orologi ha usato lo slogan "Tick different" per promuovere il suo orologio da polso al quarzo Bellamy con tecnologia di pagamento Visa NFC integrata. Apple sostiene che Swatch sta usando ingiustamente uno slogan grammaticalmente errato che presenta troppe somiglianze con la sua campagna pubblicitaria "Think Different".
Watson spiega che Apple deve dimostrare che lo slogan di Swatch richiede un'associazione con i prodotti Apple nella mente di almeno il 50 percento dei consumatori.
Swatch, ovviamente, insiste sul fatto che qualsiasi somiglianza con Apple è puramente casuale.
La campagna "Think Different" è stata creata nel 1997 dall'agenzia pubblicitaria Apple TBWA \ Chiat \ Day poco dopo che Steve Jobs è tornato come CEO ad interim di Apple. La società californiana ha smesso di usare lo slogan con il lancio dell'iMac G4 del 2002.
La scorsa settimana Lenz e Staehelin hanno presentato una denuncia presso il Tribunale amministrativo federale svizzero. Anche il team legale di Apple ha presentato una denuncia all'Istituto Federale Svizzero di Proprietà Intellettuale, ma non ha prodotto risultati.
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Il CEO di Swatch, Nick Hayek, sostiene che lo slogan "Tick Different" ha le sue radici nella campagna pubblicitaria di Swatch degli anni '80 che usava la frase "Sempre diverso, sempre nuovo". Il CEO è anche noto per aver liquidato Apple Watch come un giocattolo.
Swatch aveva precedentemente bloccato la domanda di marchio Apple per “iWatch” nel Regno Unito.
Nel 2015, il produttore di orologi svizzero ha registrato con successo il marchio "One More Thing", una frase che Steve Jobs ha usato notoriamente prima di svelare prodotti a sorpresa. Swatch ha sostenuto che la frase è stata ispirata dall'ispettore Columbos citando "Solo un'altra cosa".
Ad un certo punto, si pensava addirittura che Swatch stesse lavorando con Apple su uno smartwatch.
Fonte: Watson
