Dopo la presentazione ufficiale del 25 marzo, il tanto atteso servizio di streaming TV di Apple verrà lanciato con programmi televisivi e film con licenza mentre i contenuti originali di Apple arriveranno sulla piattaforma non prima dell'autunno, o forse anche più tardi.
Lucas Shaw, Mark Gurman e Julie Verhage, scrivendo ieri per Bloomberg:
Al momento del lancio, la maggior parte degli spettacoli e dei film nel servizio video di Apple provengono da fornitori esterni, sottolineando l'importanza di iscriversi ai partner.
La maggior parte dei film e dei programmi TV di Apple sono ancora in fase di sviluppo, secondo le fonti, con la società che pianifica la prima serie di uscite più avanti nel corso dell'anno al più presto.
Apple, ovviamente, offre già un paio di programmi televisivi relativamente infruttuosi, tra cui "Carpool Karaoke" e "Planet of the Apps". Secondo il rapporto Bloomberg, si dice che il gigante di Cupertino stia correndo per assicurarsi offerte last minute in vista dell'evento costellato di stelle del 25 marzo che servirà da trampolino di lancio per il nuovo servizio.
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- Matthew Panzarino (@panzer) 11 marzo 2019
Il rapporto continua:
Ma prima che si alzi il sipario, Apple deve completare le trattative. La compagnia sta correndo per assicurarsi film e programmi TV da offrire insieme ai propri video originali e offre concessioni per ottenere accordi entro una scadenza di venerdì, secondo le fonti.
I programmatori di pay-TV come HBO, Showtime e Starz devono decidere se Apple è una minaccia esistenziale, un potenziale partner o qualcosa nel mezzo.
Alla fine, le fonti si aspettano che HBO, Showtime e Starz si uniscano al servizio Apple mentre Netflix e Hulu saranno assenti dal lancio perché "non vogliono trasferire il controllo dell'esperienza degli utenti o visualizzare i dati". Tieni presente che Netflix ha recentemente ignorato la fatturazione di iTunes per la sua app in una mossa che ha derubato Apple da una redditizia quota di entrate.
Con questo in mente, penso che Apple sia intelligente nel lanciare il servizio di streaming TV senza contrastare l'industria dell'intrattenimento. In quel contesto, gli studi di Hollywood adoreranno sicuramente il fatto che Apple stia lanciando il servizio con poco del suo contenuto originale.
La compagnia sta parlando con AT&T, proprietario di HBO, la rete Showtime della CBS, il canale via cavo Starz premium di proprietà di Lions Gate Entertainment e altri. Almeno un paio di offerte sono attese per venerdì, ha detto una delle persone, che ha chiesto di non essere identificato perché i colloqui continuano.
Inutile dire che i giocatori dell'industria cinematografica sono consapevoli che Apple ha speso un miliardo di dollari all'anno per almeno due anni per finanziare la propria programmazione originale. L'ultima cosa di cui Apple ha bisogno è che alcuni importanti studi rifiutino di concedere in licenza il suo contenuto per paura che Apple possa offrire ai suoi spettacoli un trattamento preferenziale sulla propria piattaforma.
Ecco come funzionerà il servizio:
Il servizio di video imminente, che sarà probabilmente integrato nell'app TV per iPhone, iPad e Apple TV, includerà due nuove funzionalità: programmi finanziati, acquistati o sviluppati da Apple, oltre a programmazione da società di media esterne.
Al contrario di oggi, guardare gli spettacoli non richiede un'app:
L'attuale app TV consente già ai clienti di accedere a servizi come HBO. Ma gli acquirenti che acquistano quelli singolarmente vengono presi a calci nelle rispettive app delle reti per visualizzare spettacoli e film. Mantenerli all'interno di Apple, una strategia che ha già funzionato nella musica, potrebbe aiutare a consegnare 100 milioni di abbonati entro i prossimi cinque anni, ha previsto Wedbush Securities.
Per un migliore contesto, la stessa Apple ha recentemente previsto che il totale degli abbonamenti all'App Store supererà i 500 milioni entro il 2020, rispetto ai 360 milioni attuali. Riassumendo, non credo che nessuno a Hollywood o nella Silicon Valley vedrà il servizio di Apple come una minaccia esistenziale, almeno non inizialmente.
Ora, Apple è un negoziatore duro ma le tattiche di bullismo che hanno funzionato con le etichette discografiche ai tempi di iPod sono inutili a Hollywood. L'industria della musica era praticamente in uno stato disperato quando Jobs & Co. lanciarono l'idea dei dirigenti di un negozio di musica solo online.
Non sapevano nulla della tecnologia e non capivano la pirateria digitale, quindi queste vecchie guardie avevano bisogno di qualcuno come Steve Jobs per venderle su iTunes Store.
Etichette discografiche a contrasto con major di Hollywood che hanno prodotto film da oltre cento anni. Il loro prodotto continua a vendere come hotcakes e le strade per la distribuzione sono state stabilite da tempo.
Hollywood può esistere senza Apple e Apple lo sa.
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