Il Financial Times all'inizio di novembre ha affermato che Apple è stata menzionata come uno dei potenziali investitori in iHeartMedia, e ora il documento ha pubblicato nuovi dettagli sulle negoziazioni del produttore di iPhone con il gruppo radio americano in difficoltà.
Le persone che hanno familiarità con i colloqui sostengono che Apple abbia preso in considerazione l'acquisto di una partecipazione in iHeartMedia, nonché la firma di una partnership di marketing o promozionale. La storia aggiunge che, nonostante DJ famosi come Nicky Minaj che attirano un grande pubblico, il servizio radiofonico Beats 1 di Apple non è decollato come sperava la compagnia.
Ma Apple non ha rinunciato a Beats 1, la sua stazione radio digitale aperta 24 ore su 24, guidata da DJ come l'ex star della BBC Zane Lowe. Nonostante i DJ di celebrità come Nicki Minaj attirino un vasto pubblico, il servizio radio in stile broadcast giornaliero non è decollato come sperava Apple quando è stato lanciato tre anni fa.
I colloqui di Apple per investire in iHeartMedia, la società fallita che domina il settore radiofonico statunitense, dimostrano come sta cercando nuovi modi per ampliare il pubblico di Beats 1.
iHeartMedia è il più grande proprietario di stazioni radio negli Stati Uniti con oltre 850 stazioni AM e FM. Se Apple dovesse acquisire la piattaforma di streaming di iHeartRadio, sarebbe in grado di raggiungere i 120 milioni di utenti registrati di iHeartMedia.
Un grande dirigente dell'etichetta musicale ha commentato:
La radio terrestre non è la forza di una volta, ma ci sono milioni di persone che ascoltano la radio, che inevitabilmente migreranno verso i servizi online e potrebbero essere indirizzati verso Apple.
Mark Mulligan, analista di Midia Research:
Apple capisce che quando si ottiene la radio giusta, questa sarà una risorsa importante. Hanno dimostrato di capire che costruire la radio non è semplice come inserire la musica nella sequenza. Devi sapere come programmare, costruire personalità e marchi. Apple è ancora in viaggio con Beats 1 e iHeartMedia darebbe loro il QI del settore.
Apple ovviamente deve affrontare una forte concorrenza da parte di Spotify, il servizio di streaming musicale svedese, il leader mondiale, che continua a crescere a un ritmo più rapido a livello internazionale rispetto ad Apple Music. Secondo i dirigenti dell'etichetta, il pubblico di Spotify tende ad essere più giovane e utilizza il servizio più frequentemente rispetto alla demografia più matura di Apple Music.
Un dirigente di un'etichetta discografica ha affermato che il gigante della tecnologia di Cupertino "è inciampato fuori dal cancello con un prodotto inferiore" tre anni fa, riferendosi ad Apple Music, che nelle parole di questa persona non è diventato "questo prodotto spettacolare come iTunes." L'anno scorso, tuttavia, "Apple è diventata più aggressiva. Stanno diventando più seri ... Vengono sempre da noi con nuove idee, cosa che non avrebbero fatto due anni fa.
La concorrenza non è una cosa meravigliosa?
Apple Music ha attualmente 56 milioni di abbonati a pagamento e di prova, secondo il rapporto, che è salito da 50 milioni a maggio. A novembre, il rivale Spotify ha colpito 87 milioni di ascoltatori pagati in tutto il mondo. All'inizio dell'anno, Apple Music ha superato Spotify in termini di abbonati negli Stati Uniti, il più grande mercato musicale al mondo per fatturato.
A differenza di Spotify, Apple Music non dispone di un livello gratuito basato sugli annunci.
Cook & Co. ha recentemente scosso la leadership di Apple Music in seguito al "ritiro" di Jimmy Iovine:
Nel frattempo, il co-fondatore di Beats Jimmy Iovine si è ritirato in agosto e Oliver Schusser, che in precedenza aveva lavorato nell'ufficio londinese di Apple, si è trasferito in California quest'anno per eseguire il servizio musicale in tutto il mondo.
Ad agosto, Apple Music ha assunto Brian Bumbery, un veterano pubblicista di musica per star come Madonna, come capo della pubblicità. "C'è sicuramente un cambio di guardia", ha detto un dirigente dell'etichetta musicale, indicando il passaggio dalla strategia di Mr Iovine di pagare prezzi elevati per le uscite esclusive di artisti come Drake.
Si dice che il nuovo approccio di Apple alla negoziazione e i colloqui con iHeartMedia facciano parte dei suoi sforzi per lavorare più da vicino con le etichette discografiche su nuove idee.
Il dirigente ha ammesso che ci sono stati cambiamenti nel modo in cui Apple ha lavorato nell'ultimo anno, diventando "più aggressivo" con i suoi rapporti. "Stanno diventando più seri", ammette l'esecutivo, continuando "vengono sempre da noi con nuove idee, che non avrebbero fatto due anni fa."
Non è un segreto che Apple possa essere eccessivamente aggressiva nei suoi rapporti con terze parti e che il suo capo dei servizi Eddy Cue sia noto come un negoziatore particolarmente duro. Questo approccio ha funzionato come un fascino nei giorni dell'iPod quando il biz della musica era in subbuglio, ma le cose sono cambiate da quando la concorrenza e le piattaforme di streaming proliferarono.
È fantastico che Apple sia ora meno focalizzata sull'acquisto di esclusivi musicali e più sulla promozione di quelle strette relazioni con l'industria della musica che alla fine Steve Jobs ha favorito.
Non saresti d'accordo?
