Roma non fu costruita in un giorno. E ora sappiamo che per Apple la line-up dell'iPad non è stata semplificata in modo intuitivo fino al WWDC 2017. Fattorizzando gli anni formativi dell'iPad poco dopo la sua nascita nel 2010, troppe versioni incrementali (ad esempio iPad 3 su iPad 4 nello stesso anno del 2012, anche iPad Mini) e l'eccessivo armeggiare con i suffissi nel nome (Air, Pro, Mini, vuoto) aveva diluito e complicato il marchio iPad, al punto che un gran numero di clienti deve aver lottato per rimanere in cima a ciò che è l'ultimo prodotto tablet sugli scaffali di Apple.
Allo stesso modo, anche se alcuni clienti fossero a conoscenza di quale sia il successore effettivo del loro amato iPad Air 2, la maggior parte sarebbe comprensibilmente difficile da ricordare quale degli iPad di Apple è il più o il meno potente nel mix, o come si confrontano tutti in termini di prezzi. Ovviamente, oltre a tutte le altre importanti specifiche del prodotto (fotocamera, compatibilità con Apple Pencil, ecc.) Ogni cliente informato dovrebbe essere in grado di afferrare facilmente ogni iPad disponibile, prima di scegliere la scelta più adatta. E purtroppo fino a metà 2017, Apple non ha reso nulla di così facile per noi.
Anzi, andrei oltre e lamenterei che è stato un casino appiccicoso, privo di direzione e - più riprovevolmente - buon senso.
Incoerenze a destra e al centro
Non ti annoierò a lungo con le decisioni più discutibili del passato, come il linguaggio di marketing controintuitivo utilizzato tra il 'nuovo iPad' (iPad 3), l 'iPad con Retina Display' (iPad 4) e il iPad Air successivo, o casi in cui iPad Mini ha eclissato i loro fratelli maggiori in specifiche o numeri.
Tuttavia, ciò che questi esempi sottolineano è che il caso più recente di Apple che non è in grado di tracciare linee chiare e differenziate tra le loro diverse categorie di iPad non ha mai avuto precedenti. Basta considerare questo: non molto tempo fa, a marzo per essere esatti, Apple ha lanciato il suo 'nuovo' iPad da 9,7 pollici (senza suffisso) su un mercato fino ad allora sfoggiando l'iPad Air 2 da 9,7 pollici e l'iPad Pro da 9,7 ". Con ciò, ai potenziali clienti è stato chiesto di dare un senso a tre (a occhio nudo) identici iPad dall'aspetto identico, ognuno dei quali aveva un'inclinazione di marketing unica e una storia da raccontare.
Aggiungi l'iPad Mini 4 e l'iPad Pro da 12,9 "di dimensioni eccezionali all'equazione ed è facile vedere come Apple avrebbe potuto avere veramente ha lasciato cadere la palla al WWDC '17 aggiungendo insulti alle lesioni e introducendo un altro iPad nuovo di zecca, l'iPad Pro da 10,5 ”. Per fortuna, hanno fatto esattamente il contrario.
Quando all'improvviso tutto si accumula
Invece di presentare una linea di iPad storicamente gonfiata, la rivelazione da 10,5 pollici è stata preceduta da alcune serie azioni di spurgo dietro le quinte. Il risultato è bellissimo, non solo perché l'ambiguità da 9,7 "è stata completamente eliminata.
La cosa più sorprendente è che i clienti ora hanno a che fare con tre classi di iPad (Pro, Normal, Mini) e di conseguenza offerte di dimensioni uniche per tutti e tre, prezzi unici per tutti e tre e persino chip con capacità uniche per tutti e tre. Tutti i criteri sono disposti in un ordine completamente intuitivo, vale a dire che discendono dal più grande al più piccolo, dal più costoso al più economico, dal più potente al più economico, in breve: da Pro a Mini. È come se gli stessi Apple si stancassero delle linee sfocate di prodotti e decidessero di fare un ottantotto.
Quello che vedi è quello che ottieni ora, il che significa che anche il cliente meno tecnico sarà in grado di ricordare che i grandi iPad Pro hanno i chip più potenti (A10X) seguiti dall'iPad normale di medie dimensioni (A9), che a sua volta ha il vantaggio rispetto all'iPad Mini (A8) fisicamente più piccolo. Sono finiti i tempi di un imbarazzante chip A9X nei morti all'arrivo iPad Pro da 9,7 ”o di altre decisioni illogiche come dotare un iPad Pro di una fotocamera posteriore da 12 MP mentre il fratello maggiore ne ha un sucky otto.
Oggi, le specifiche significative come il chip o la fotocamera sono allineate in ordine decrescente a 12 MP per tutti gli iPad Pro e 8 MP per la scelta di livello intermedio più iPad Mini di livello inferiore. È semplicemente disarmantemente semplice. Vuoi il massimo spazio di archiviazione? Dovrai scattare per la categoria Pro fisicamente più grande per ottenere fino a 512 GB di spazio di archiviazione. Vuoi provare l'iPad meno potente per testare prima l'acqua? Prendi l'iPad fisicamente più piccolo. Quali iPad sono compatibili con Apple Pencil? Solo quelli più grandi dell'iPad originale. Trovi che la dimensione di 9.7 ”sia perfetta? Bene, il gioco è fatto, non c'è bisogno di scegliere tra un iPad Pro da 9,7 pollici, iPad Air e iPad quant'altro.
La logica dietro questo è dolorosamente di senso comune, il che pone la domanda sul perché Apple abbia impiegato così tanto tempo per arrivarci, ma sono disposto a perdonare e dimenticare. Acqua sotto il ponte, Apple, ciò che conta è che finalmente abbiamo chiarezza.
Giugno 2017 non solo ci ha portato a sculacciare nuovi iPad e ad uno scorcio di iOS 11 incentrato sull'iPad, ma alla fine ha anche chiarito la differenziazione del prodotto che sarà facilmente replicabile per gli esperti e soprattutto comprensibile per il cliente medio. In tal senso, il WWDC 17 avrebbe potuto essere un momento fondamentale per l'unica linea di prodotti che Tim Cook ha avuto di tanto in tanto rialzo. Quindi, per favore, Apple, non fartelo venire a novembre o in qualsiasi altro punto del 2018, ci è voluto abbastanza tempo per arrivare qui.
